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根据调查研究,到2020年,美国成人纸尿裤市场必将超过婴儿纸尿裤。至少三分之一的美国人因怀孕,分娩,糖尿病,肥胖和其他原因而出现膀胱问题。如今,由于主流尿布品牌营销活动的转变,预计成人尿布的流行将在希望摆脱卫生巾并选择时尚尿布的年轻消费者中激增。根据彭博社的报告,在未来四年中,成人失禁产品的销售额预计将增长48%,而婴儿尿布的销售额仅增长2.6%,落后于成人尿布。该数据的真实反映是企业营销活动的最新转变,例如金伯利-克拉克(Kimberly-Clark)和宝洁(Procter&Gamble)。在过去的五年中,成人尿布运动中的白发老人已被40岁或50岁的明星所取代。随着年轻人的面孔出现在市场营销活动中,品牌正在共同努力吸引消费者购买传统上认为是失禁老年人使用的新产品。在2012年纸尿裤市场领先品牌Depend的营销广告中,“贝弗利妻子”的演员莉莎·琳娜(LisaRinna)被邀请。最近,具有52岁历史的美国脱口秀节目“ TheTalk”吹口哨Sheryl Underwood和40岁的大满贯诗人Slampoet认可了Silhouette的Silhouette产品。宝洁的著名卫生巾品牌Always也在为年轻消费者推出新产品。 Always’Discreet致力于制造“隐形”尿布,以解决更多的小泄漏。 2015年,金伯利-克拉克(Kimberly-Clark)加强了行业创新,推出了用于姨妈式尿布PoiseImpressa用于失禁,该尿布可以利用非吸收性组织的力量来改善和支撑尿道并防止渗漏。 2011年,KrisJenner和WhoopiGoldberg都为PoiseImpressa演讲。但是,老年人仍然是成人纸尿裤行业的目标人群。市场研究与研究机构Researchamp的全球成人纸尿裤市场报告指出,平均预期寿命的增长和出生率的下降导致成人纸尿裤市场的增长速度快于婴儿纸尿裤。该机构在2016年1月的一份报告中强调,老年人更易患疾病或环境,从而引起尿失禁,因此,寿命的增加意味着对此类产品的需求激增。根据该机构的报告,尽管美国公司正准备扩大美国尿布市场,但它们也在寻找空白的全球市场,例如中国,印度,泰国,越南和印度尼西亚。
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